從世界范圍講，知識產(chǎn)權概念，是指關于人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果應該享有的專有權利，主要包括商標權、專利權、著作權等。它們是知識產(chǎn)權法制構架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護智創(chuàng)成果，發(fā)展科學文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨創(chuàng)性的文學藝術作品和具備新穎性的專利稱作知識產(chǎn)權，誰都不會有疑問。但說商標也屬知識產(chǎn)權，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識產(chǎn)權由工業(yè)產(chǎn)權與著作權（版權）構成。而早在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權是指人們依法對應用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內享有的專有權。包括發(fā)明、實用新型、外觀設計、商標、服務標記、廠商名稱、貨源標記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當競爭的權利。我國的工業(yè)產(chǎn)權主要指商標專用權和專利權。

以商標為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類有效商標已達一千一百余萬件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計有效注冊商標已突破十萬件，其中歷屆認定的著名商標已近一千件，地理標志性證明商標47件，商標局行政認定的馳名商標87件。

有人常問，既然商標是知識產(chǎn)權，有那么多著名馳名商標，為何全國市場耳熟能詳?shù)钠放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實在的疑問背后，實際反映了我省在實施品牌戰(zhàn)略中，既對商標在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識缺乏應有的研學，更對商標從屬知識產(chǎn)權的本質內涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導。

縱觀這些年商標熱的背后，不少人乃至有的商標主管人員認為，既然商標屬知識產(chǎn)權，一經(jīng)注冊就享有專用權，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實施低成本品牌擴張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實質是對商標與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對商標構成知識產(chǎn)權屬性的本質元素缺乏深刻認識，對現(xiàn)代商標法制的演進亦缺乏研究所致。

實例證明，無論何種制度確立的商標權，它首先是作為一種法律擬制性權利。就像你在銀行開了個帳戶，這個帳戶歸你專有，誰都不得侵權假冒，且受法律保護。但這個帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標權保護亦是同理。其知識產(chǎn)權屬性的含金量高低，全看商標權人在商事活動中，為提升商標知名度、美譽度和來源性商譽識別的巨大智力財力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會語境及價值傳遞契合效果。而不僅僅是符號意義上的商標L0G0設計創(chuàng)意。

專利、商標與著作權同屬知識產(chǎn)權，但著作權的獲得強調獨創(chuàng)性，專利權的取得應有新穎性，而商標確權要求的則是便于識別的顯著性，即對指定產(chǎn)品或服務來源的識別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標的這一功能的形成，絕不能僅靠張掖商標注冊時標識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關商標鑄塑的品類、品質、品位創(chuàng)新為載體的內涵識別性。這種識別性疑聚積淀的是科學技術創(chuàng)新、產(chǎn)品服務創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對促進社會經(jīng)濟發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識產(chǎn)權，并于以強有力保護。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權法制建設日益強化。如新修訂的商標法，不僅對侵權假冒加重了處罰力度，而且專設有制止惡意不當注冊行為的條款，旨在維護以申請在先為獲權前置的商標注冊秩序。對在先使用并具有相當知名度的商務標識，賦予相對抗辯權利，其本意就是對合法在先已使用商標疑結的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對連續(xù)三年不使用的商標，任何人可以請求主管機關予以撤銷。對權益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認定的馳名商標，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場商譽亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標權，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標才能在心智認知顯著性和市場消費便利性的歷練中，通過品牌體驗和品質服務承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運營、市場營銷和廣告?zhèn)鞑娏χ蔚纳虡耸褂?，注冊商標才會真正榮膺為企業(yè)知識產(chǎn)權屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權化，以產(chǎn)權化的智慧創(chuàng)意成果推進品牌化，是所有注冊商標持有人、著名馳名商標所有人和地理標志證明商標使用人，實現(xiàn)夢想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請注冊商標，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關系。

由于我國在2017年度張掖商標注冊的案件中量數(shù)高達590.16萬件，同比增長54.96%，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)大幅度增長的趨勢，我國的申請商標注冊年申請量連續(xù)16年居世界的首位。隨著商標注冊申請量不斷的增多，導致商標注冊方面問題也隨之而來。我國常用漢字才3500字左右，而其中蘊含了好意頭的字也并不多，那么那么多的注冊量，能夠注冊為商標的名稱自然也就越來越少。

而我國商標類別一共有45種，比較熱門的商標也才幾個，許多企業(yè)注冊商標也是注冊那幾個類別的。那么，許多人就想問，商標注冊是否可重名?什么情況下可以重名?針對這個問題，小編查閱了一下資料，下面就看看小編總結下來的經(jīng)驗吧!商標注冊是否可重名?

一、商標是否可以重名注冊答案是可以，在不同類別、不同行業(yè)范圍內的商標是可以重名注冊商標的。就比如有個工廠，專門生產(chǎn)鋼鐵制品的，他注冊了東不羹商標于1類商標上，那么，別的企業(yè)可以注冊東不羹在與1類不相干的類別，比如食品、服裝等等，都是可以注冊的。然而，就跟注冊商標一樣，注冊重名的商標也有許多需要考慮的事情，甚至比注冊普通商標還要多，下面就說說什么情況下不可以注冊重名商標。

二、注冊重名商標時需要注意什么

①相同類別：在注冊商標的時候，一定需要仔細觀察，所注冊的商標是否與重名商標在同一個類別，位于同個類別的話，基本上就不會注冊成功，都會被駁回或者異議的。

②相似類別：除了類別相同，還需要查看是否相似類別，因為同一個行業(yè)并不一定就是在同一個類別的，同一個行業(yè)涉及到的類別有可能有好幾種類別，這種情況下注冊商標很容易被他人提出異議。

③馳-名商標：除了類別的因素之外，還需要查看是否馳名-商標，比如你去注冊服裝類的可口可樂的商標，那么不論是什么類別，都會被駁回的。而馳名-商標的因素還需要根據(jù)馳名-商標的受保護程度而定。然而，不論受保護程度有多少，最好都不要注冊馳名-商標哦。

④版權保護：有些企業(yè)不僅僅注冊了商標，還將商標登記為版權。如果是這種情況的話，那么注冊商標的成功率就比較低了。近日也有人成功注冊商標，但是被版權所有人提出異議，立馬就撤銷無限無效了。

商品商標與條形碼有哪些區(qū)別？

(1)表現(xiàn)形式和標記的內容不同

商品條形碼是用條、空及對應的字符而組成的識別商品的手段，而且僅為適應電腦自動化管理而區(qū)別商品的手段，這些呆碼數(shù)字本身及其位置并不表示商品的任何特征和特定信息。

商標是用文字、圖形及其組合而成的標志，是用于標示識別商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標志。

(2)使用的目的不同

條碼主要是便于商店自動化銷售管理而使用的。

商標則主要是便于消費者購買商品而使用的。

(3)國家主管機關不同

國家質量技術監(jiān)督局主管全國條碼的管理工作。

國家工商行政管理局商標局主管全國商標的管理工作。

(4)法律特性不同

條碼不具排他性、專有性、時效性和有價性等屬性，條碼的任意使用，只能損害使用者自己，卻不會發(fā)生侵權后果。

商標則具有專有性、排他性、時效性和有價性等屬性，假冒他人注冊商標、影射或未經(jīng)商標權人同意而使用他人注冊商標，則會發(fā)生侵權行為，應承擔法律責任。

商品商標與條形碼有什么關系？

商品條形碼是由一組按一定規(guī)則排列的條、空及對應字符(阿拉伯數(shù)字)所組成的用于表示商店自動銷售管理系統(tǒng)的信息標記或者對商品分類編碼進行表示的標記。

由于編碼的唯一性愿則要求，一個商品項目、一家廠商或一個國家(地區(qū))只有一個代碼，當商品項目、廠商、國家(地區(qū))一但確定，就永不改變。而且商品條形碼中的一組數(shù)字還要組合國家(地區(qū))、廠商和商品，這種商品項目代碼就可保證商品的代碼標識在一個國家(地區(qū))乃至世界范圍內都是特定和唯一的。雖然商品條形碼在現(xiàn)代商品銷售自動化管理上應用十分廣泛，而且還常常與商標同時出現(xiàn)在商品的包裝或附著物上，與商標有緊密的聯(lián)系。但由于商標與商品條形碼的功能作用不同，其區(qū)別也是明顯的。

商標之所以重要，是因其在品牌打造中發(fā)揮著重要的作用。商標在注冊之前，需要進行商標查詢工作。很多企業(yè)自己到主管部門申請注冊商標的話，很容易因為材料準備不齊全，辦理流程不對等細節(jié)問題而導致張掖商標注冊失敗。由于商標注冊較為復雜，因此大部分企業(yè)都會將商標注冊事宜委托給專業(yè)的商標注冊代辦公司，這樣就省去了很多辦理麻煩。無論自己到主管部門辦理還是委托專業(yè)的商標代理公司，都需要進行商標注冊。如果沒有進行商標查詢，商標注冊成功率非常低。以多年的商標注冊代辦經(jīng)驗提醒各企業(yè)注重商標查詢工作，明確商標注冊查詢工作的重要性。

一、商標查詢的重要性申請人在申請注冊商標前進行商標查詢，可以充分了解在先權利情況，根據(jù)查詢結果作出判斷后再提交注冊申請書，盡管商標注冊查詢不能保證申請百分百的通過，但至少可以為商標的申請起到事半功倍的作用。

二、商標注冊不查詢會存在的風險眾所周知，商標的注冊申請的成功率不是百分之百的，而且目前意見商標從申請到核準注冊的時間要經(jīng)過很長時間。在這期間，如果商標持有人沒有進行商標的查詢會有什么潛在風險?

下面小編為您分析一下很多商家對商標查詢存在重大的誤區(qū)，尤其對商標之間潛在的近似與在先使用原則不了解，為了不失去市場的競爭力，在申請商標的同時，急于為自己的品牌或者產(chǎn)品大肆推廣。但是從每年商標侵權糾紛案件量來看，商標之間的近似率相對比較高。所以一旦在此期間商標注冊申請被駁回，將面臨兩方面的風險。一方面損失商標注冊費，另一方面重新申請注冊商標還需花費很長時間，而且再次申請能否被核準注冊仍然處于未知狀態(tài)。這樣商家等于直接放棄了市場的競爭力，人力、財力、物力的損耗甚至會讓一個剛剛起步的初創(chuàng)期公司面臨倒閉的問題，這樣您還不想在商標申請注冊前進行商標查詢嗎?

三、商標注冊查詢的意義

1、探明商標注冊的障礙

（1）商標查詢是否相同或者近似商品上存在已經(jīng)注冊或者已經(jīng)申請的相同或近似商標注冊的情況，規(guī)避風險提高商標注冊成功的機率。

（2）如若發(fā)現(xiàn)存在商標相同或者近似的在先注冊商標可以對自己的商標進行修改、調整。

2、弄清商標能否安全使用

（1）通過查詢商標注冊情況避免造成對他人注冊商標構成侵權。

（2）減少品牌或者產(chǎn)品的推廣費用，將損失降到最低。

3、了解商標申請進展及時進行商標查詢可以了解商標注冊申請進展情況做到商標注冊與商標使用心中有數(shù)。

對于商標注冊查詢，小編提示：在如今知識產(chǎn)權混亂的市場上，有很多潛在的商標代理黑機構為了賺錢忽悠您注冊商標，往往不做任何有效的查詢，所以一定要找靠譜的商標注冊公司進行查詢，避免不必要的損失。