在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙地使用自己的商標(biāo)，是提高商標(biāo)知名度的一種有效途徑。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，一些存在了較長時(shí)間的“游戲規(guī)則”正面臨著不得不改革的命運(yùn)。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新形勢，商標(biāo)法的制度安排也出現(xiàn)了一些調(diào)整。但凡互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)法律問題，均與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)密不可分：虛擬性、全球性、非集中管理性。

虛擬性表現(xiàn)為：主體的虛擬，即網(wǎng)上主體或者根本就不存在，或者以偽裝的身份出現(xiàn)；環(huán)境的虛擬，即網(wǎng)上的場景是數(shù)字化的虛擬空間，并非物理世界的客觀存在，其中的天氣、產(chǎn)品、山水等無一例外；社會(huì)關(guān)系的虛擬，無論是網(wǎng)上交友，還是談判、做生意，在一定程度上能獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界。

此外，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性，沒有一個(gè)國家可以完全控制網(wǎng)絡(luò)空間。對(duì)于那些專門的電子商務(wù)提供者來講，在網(wǎng)上使用商標(biāo)是其商標(biāo)使用的最主要方式；對(duì)于那些在離線狀態(tài)下提供服務(wù)和商品的主體而言，網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)使用僅僅構(gòu)成商標(biāo)所有人使用商標(biāo)的部分證據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙地使用自己的商標(biāo)，是提高商標(biāo)知名度的一種有效途徑。商標(biāo)權(quán)人除了將自己的商標(biāo)用于電子商務(wù)外，還可將商標(biāo)用于廣告、超鏈接、搜索關(guān)鍵詞和元標(biāo)記中。

例如，商標(biāo)權(quán)人可將自己的商標(biāo)以超鏈接的形式在其他網(wǎng)站上做廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶只要輕輕點(diǎn)擊這個(gè)商標(biāo)標(biāo)記，就會(huì)很快進(jìn)入該商標(biāo)所屬公司的網(wǎng)站或者特定網(wǎng)頁。眾所周知，網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強(qiáng)大的信息查詢功能，其中搜索關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果有著相當(dāng)密切的聯(lián)系。因此許多商標(biāo)所有人會(huì)買下與其商標(biāo)有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。再如，元標(biāo)記是HT超文本標(biāo)志語言中的一種指令現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。再如，元標(biāo)記是HT超文本標(biāo)志語言中的一種指令，它被當(dāng)作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡(luò)使用者搜索存有相關(guān)資料的網(wǎng)站。商標(biāo)所有人將其商標(biāo)作為元標(biāo)記，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，借以增加網(wǎng)站的訪問量。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)上使用商標(biāo)，還可成為商標(biāo)在使用中獲得顯著性及認(rèn)定馳名商標(biāo)的證據(jù)。在我國，“顯著性”是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必要條件，而一個(gè)商標(biāo)獲得顯著性的重要途徑之一就是“商標(biāo)使用”。

隨著創(chuàng)業(yè)的門檻越來越低，更多的年輕人都紛紛表示要出來創(chuàng)業(yè)，憑借著自身的優(yōu)勢，吸引了很多來注冊(cè)公司的老板，近年來，注冊(cè)公司的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，隨之而來商標(biāo)的申請(qǐng)量劇增，不光注冊(cè)公司難，商標(biāo)的申請(qǐng)難度也越來越大，商標(biāo)申請(qǐng)核準(zhǔn)通過率也越來越低，很多老板覺得自己毫無經(jīng)驗(yàn)于是就把張掖商標(biāo)注冊(cè)的事情全權(quán)委托給商標(biāo)注冊(cè)代理公司了，因?yàn)槔习逭f，代理公司承諾的是百分百包括？what？百分百包過是真的嗎？可信嗎？帶著這個(gè)疑問大家一起跟注冊(cè)公司平臺(tái)小編看看吧！

今天注冊(cè)公司小編要說的是，不同的商標(biāo)代理注冊(cè)公司的工作人員，根據(jù)其查詢商標(biāo)分析經(jīng)驗(yàn)的豐富與否，所給出的答案或者判斷都是不一樣的，即使是同一份商標(biāo)。給出的結(jié)果也會(huì)因?yàn)閷I(yè)度的不同千差萬別。大家一定要知道的是，商標(biāo)注冊(cè)不是注冊(cè)公司說了算，商標(biāo)局審查人員具有主觀差異性，對(duì)待同一件商標(biāo)也會(huì)有不同的理解。說到這里那些承諾百分百包過的謠言就不攻自破了，所有承諾100%包成功注冊(cè)的，都是商標(biāo)代理注冊(cè)公司的宣傳手段。所以注冊(cè)公司平臺(tái)小編在這里告誡大家：

在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，千萬不要被低價(jià)注冊(cè)的代理公司忽悠。一定要擦亮雙眼。要知道價(jià)值決定價(jià)格，不要因?yàn)檠矍暗南夘^小利，影響公司的長久發(fā)展！

定將已經(jīng)使用或者準(zhǔn)備使用的商標(biāo)予以注冊(cè)的人，應(yīng)當(dāng)依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局提出張掖商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。只有經(jīng)商標(biāo)局依法審查和核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才是注冊(cè)商標(biāo)。所謂注冊(cè)商標(biāo)，是指經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。全國的商標(biāo)注冊(cè)工作由知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局主管。因此，我國的商標(biāo)注冊(cè)工作是由商標(biāo)局集中統(tǒng)一辦理的。

決定將已經(jīng)使用或者準(zhǔn)備使用的商標(biāo)予以注冊(cè)的人，應(yīng)當(dāng)依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。只有經(jīng)商標(biāo)局依法審查和核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才是注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)用“圓圈R”表示，“圓圈R”是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的“R”是英文“Register”（意為“注冊(cè)”）的開頭字母。

注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可擅自使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。非注冊(cè)商標(biāo)一般用“TM”表示，“TM”是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)。TM是英文trademark的縮寫。

在標(biāo)志被作為商標(biāo)而使用在先的情況下，若未申請(qǐng)注冊(cè)，則在后的申請(qǐng)人可以以相同或近似的標(biāo)志在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，并獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，取得該標(biāo)志的商標(biāo)專用權(quán)。我國對(duì)商標(biāo)權(quán)的取得采取注冊(cè)原則。商標(biāo)權(quán)通過注冊(cè)取得，不管商標(biāo)是否經(jīng)過申請(qǐng)人使用，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)，申請(qǐng)人便取得商標(biāo)權(quán)。反之，如果商標(biāo)所有人不向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，即使經(jīng)過長期使用，也同樣不能獲得商標(biāo)專用權(quán)。

不過，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，除非其在先使用已經(jīng)形成了一定范圍的影響，否則，未注冊(cè)商標(biāo)的在先使用不能形成所謂的在先權(quán)利，其與在后注冊(cè)商標(biāo)之間一般也沒有沖突，依法保護(hù)在后注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為法律所要求。

未注冊(cè)商標(biāo)不違反法律禁止性的規(guī)定是可以使用的，但其使用僅允許在他人以相同或近似的商標(biāo)在相同或類似商品上被核準(zhǔn)注冊(cè)之前；在他人注冊(cè)之后，未注冊(cè)商標(biāo)所有人仍然使用的，則會(huì)受到侵權(quán)之訴而被禁止。

如果所申請(qǐng)注冊(cè)的三維標(biāo)志，雖然包含有一些具有功能性特征形狀，但是從商品實(shí)用功能角度來看不是主要的，而且其功能性特征的實(shí)現(xiàn)方式具有任意性，可以多種方式實(shí)現(xiàn)，則不應(yīng)被排除在可注冊(cè)為立體商標(biāo)范圍以外立體商標(biāo)是指以商品形狀或者其容器、包裝的形狀構(gòu)成的三維標(biāo)志。三維標(biāo)志比平面形象更加直觀，對(duì)視覺產(chǎn)生的沖擊效果更強(qiáng)，也便于消費(fèi)者籍此辨認(rèn)和選購商品，能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)的基本功能，因此可以作為張掖商標(biāo)注冊(cè)。

我國《商標(biāo)法》在2001年修訂時(shí)就增加了三維標(biāo)志。根據(jù)三維標(biāo)志與商品或服務(wù)之間的關(guān)系，可將立體商標(biāo)分為典型的立體商標(biāo)和特殊的立體商標(biāo)。典型的立體商標(biāo)是指那些能夠在商品之外獨(dú)立存在的立體造型，如麥當(dāng)勞餐飲服務(wù)的小丑形象、肯德基餐飲服務(wù)的大叔形象、“海爾”產(chǎn)品銷售現(xiàn)場擺放的兩個(gè)小男孩形象。典型立體商標(biāo)一般為服務(wù)商標(biāo)。特殊立體商標(biāo)是指和商品成為一體或是商品的有機(jī)組成部分的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，如商品本身的形狀、商品的容器、包裝等。

《商標(biāo)法》對(duì)立體商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)定了三個(gè)具體的限制性條件，其一是“商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀”，例如，由商品的使用功能而決定的的形狀；其二是“為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀”，例如，為了使制造、運(yùn)輸、使用商品更為方便而設(shè)計(jì)的商品形狀；其三是“使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀”，這里所說的“使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值”主要是指具有能夠影響到消費(fèi)者消費(fèi)心理的美學(xué)功能。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于上述三個(gè)條件有一個(gè)共同的限制，那就是”僅由“二字所限定的。所申請(qǐng)注冊(cè)的三維標(biāo)志，“僅僅是由”上述三種具有功能性特征形狀組成，或者說“基本”是由上述三種具有功能性特征形狀組成，才適用于限制性條件。如果所申請(qǐng)注冊(cè)的三維標(biāo)志，雖然包含有一些具有功能性特征形狀，但是從商品實(shí)用功能角度來看不是主要的，而且其功能性特征的實(shí)現(xiàn)方式具有任意性，可以多種方式實(shí)現(xiàn)，則不應(yīng)被排除在可注冊(cè)為立體商標(biāo)范圍以外。