長(zhǎng)城商標(biāo)是否具有顯著性。商標(biāo)的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長(zhǎng)城商標(biāo)由于其構(gòu)成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨(dú)創(chuàng)性。但是將長(zhǎng)城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，張掖商標(biāo)注冊(cè)在葡萄酒商品上使用卻是原告獨(dú)特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率已經(jīng)使長(zhǎng)城商標(biāo)產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場(chǎng)中，長(zhǎng)城商標(biāo)和葡萄酒的關(guān)系已經(jīng)可以使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長(zhǎng)城商標(biāo)的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地產(chǎn)生。在中國(guó)，有許多商標(biāo)都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標(biāo)采用的也是公眾熟知的標(biāo)志性文字，但是由于在核定商品上注冊(cè)的獨(dú)特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標(biāo)注冊(cè)之后同樣獲得了顯著性。因此，認(rèn)為長(zhǎng)城商標(biāo)不具有顯著性的觀點(diǎn)顯然是沒(méi)有合法依據(jù)的。被侵權(quán)商標(biāo)的市場(chǎng)知名度。

長(zhǎng)城商標(biāo)的市場(chǎng)知名度也是無(wú)可爭(zhēng)議的，否則，在短短的幾年中，國(guó)家商標(biāo)局不會(huì)駁回200多個(gè)帶有長(zhǎng)城文字及圖形的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。中國(guó)商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐表明，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)被核準(zhǔn)后在使用中，被以各種方式申請(qǐng)注冊(cè)的情況越多，反過(guò)來(lái)證明該商標(biāo)越是具有知名度，其被保護(hù)的記錄越多也越能證明其知名度，其市場(chǎng)占有量越大也能夠證明其知名度。而長(zhǎng)城葡萄酒商標(biāo)具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場(chǎng)知名度當(dāng)然無(wú)可爭(zhēng)辯，國(guó)家工商總局認(rèn)定其為馳名商標(biāo)就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎(chǔ)上，考慮被侵權(quán)商標(biāo)和涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的構(gòu)成要素是否相同或相似。

對(duì)于商標(biāo)構(gòu)成要素的比較不能脫離被侵權(quán)商標(biāo)的顯著性和市場(chǎng)知名度，否則這種比較就是機(jī)械和不科學(xué)的。商標(biāo)的構(gòu)成要素在商標(biāo)中對(duì)于顯著性的影響作用是不同的，對(duì)于具體的商標(biāo)構(gòu)成，一般需要分析每一個(gè)要素對(duì)于商標(biāo)顯著性的影響，即在由多個(gè)文字或者文字和圖案組合構(gòu)成的商標(biāo)中，需要進(jìn)行顯著性的分析。就本案而言，長(zhǎng)城商標(biāo)是由長(zhǎng)城文字、長(zhǎng)城圖案和英文的GREATWALL所共同構(gòu)成的，但是這三個(gè)要素均指向了長(zhǎng)城，無(wú)論怎樣看，其顯著性都落在了長(zhǎng)城上，所以在原告的長(zhǎng)城商標(biāo)的構(gòu)成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長(zhǎng)城文字因?yàn)樽x起來(lái)上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長(zhǎng)城及圖商標(biāo)也是由文字和圖案構(gòu)成，就兩者的整體構(gòu)成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長(zhǎng)城及圖的構(gòu)成要素中，顯著點(diǎn)同樣落在了長(zhǎng)城上，無(wú)論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯(lián)想到的還是長(zhǎng)城而不是嘉裕，這也是無(wú)可爭(zhēng)議的，被告對(duì)此也并不否認(rèn)。而長(zhǎng)城商標(biāo)中,長(zhǎng)城文字的顯著性和市場(chǎng)聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長(zhǎng)城及圖的行為被法律認(rèn)可，兩個(gè)商標(biāo)的顯著性又一致，在市場(chǎng)中被消費(fèi)者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標(biāo)顯著性要素構(gòu)成商標(biāo)的行為人無(wú)疑將免費(fèi)利用在先獲得商標(biāo)注冊(cè)所有人所投入的人力和物力，破壞長(zhǎng)城商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點(diǎn)，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標(biāo)的相似性應(yīng)當(dāng)考慮市場(chǎng)的知名度和商標(biāo)的顯著性，而不是僅就商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長(zhǎng)城及圖商標(biāo)使用了中糧公司長(zhǎng)城牌注冊(cè)商標(biāo)中最具顯著性的文字長(zhǎng)城作為構(gòu)成要素，將易于使相關(guān)公眾產(chǎn)生市場(chǎng)上的混淆。

專利申請(qǐng)是獲得專利權(quán)的必須程序。專利權(quán)的獲得，要由申請(qǐng)人向國(guó)家專利機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家專利機(jī)關(guān)批準(zhǔn)并頒發(fā)證書(shū)，我們知道向?qū)＠稚暾?qǐng)專利，需要提交必要的材料，并且需要專利局給予時(shí)間審查，然后公告，對(duì)于申請(qǐng)專利需要多長(zhǎng)時(shí)間，具體我們來(lái)看下：

1、國(guó)務(wù)院專利行政部門收到發(fā)明專利申請(qǐng)后，經(jīng)初步審查認(rèn)為符合本法要求的，自申請(qǐng)日起滿十八個(gè)月，即行公布。國(guó)務(wù)院專利行政部門可以根據(jù)申請(qǐng)人的請(qǐng)求早日公布其申請(qǐng)。

2、發(fā)明專利申請(qǐng)經(jīng)初步審查和實(shí)質(zhì)審查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)駁回理由的，專利局將作出授權(quán)決定，發(fā)給專利證書(shū)，并予以登記和公告。發(fā)明專利自申請(qǐng)至授權(quán)約需3~5年左右時(shí)間。

3、實(shí)用新型專利申請(qǐng)經(jīng)初步審查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)駁回理由的，專利局將作出授權(quán)決定，發(fā)給專利證書(shū)，并予以登記和公告。實(shí)用新型專利自申請(qǐng)至授權(quán)約需6～10個(gè)月左右時(shí)間。

4、外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)經(jīng)初步審查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)駁回理由的，專利局將作出授權(quán)決定，發(fā)給專利證書(shū)，并予以登記和公告。外觀設(shè)計(jì)專利自申請(qǐng)至授權(quán)約需6～8個(gè)月左右時(shí)間。

5、發(fā)明專利申請(qǐng)自申請(qǐng)日起三年內(nèi)，國(guó)務(wù)院專利行政部門可以根據(jù)申請(qǐng)人隨時(shí)提出的請(qǐng)求，對(duì)其申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查;申請(qǐng)人無(wú)正當(dāng)理由逾期不請(qǐng)求實(shí)質(zhì)審查的，該申請(qǐng)即被視為撤回。國(guó)務(wù)院專利行政部門認(rèn)為必要的時(shí)候，可以自行對(duì)發(fā)明專利申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。

特許品牌屬于商業(yè)標(biāo)識(shí)的一種，所起到的作用主要為區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，就區(qū)分作用而言特許品牌與注冊(cè)商標(biāo)并無(wú)實(shí)質(zhì)差別。對(duì)于不法經(jīng)營(yíng)者而言，一般情形下知名的張掖商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)較為充分，不法經(jīng)營(yíng)者較難以從使用相同商標(biāo)的角度對(duì)商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行直接侵權(quán)，但為了達(dá)到攀附商譽(yù)謀取利益的目的，不法經(jīng)營(yíng)者往往習(xí)慣尋求合法的權(quán)利外衣進(jìn)行曲線侵權(quán)，規(guī)避、拖延法律制裁的時(shí)間及空間。

例如，不法經(jīng)營(yíng)者利用商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)在權(quán)利客體上的聯(lián)結(jié)關(guān)系，將知名商標(biāo)本身或者知名商標(biāo)的顯著部分作為作品申請(qǐng)著作權(quán)登記，取得著作權(quán)登記證書(shū)；或?qū)⒅虡?biāo)本身或者知名商標(biāo)的顯著部分作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，取得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)證書(shū)，再以上述具有合法形式的著作權(quán)登記證書(shū)或者外觀專利申請(qǐng)權(quán)證書(shū)作為權(quán)利基礎(chǔ)申請(qǐng)備案特許品牌，從而為以特許品牌之名，行商標(biāo)侵權(quán)之實(shí)打造了具有合法形式的權(quán)利外衣。

同時(shí)，由于版權(quán)局在著作權(quán)登記審查中采用形式審查的方式且外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)在權(quán)利取得過(guò)程中亦采取形式審查的方式，使得不法經(jīng)營(yíng)者在采用上述侵權(quán)手段中具有了較大的隱蔽性及彈性空間，增大了商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)難度，以下是筆者在工作中所遇到的真實(shí)案件之案情，因案件尚未有最終裁決，故僅就相關(guān)案情進(jìn)行描述，如下：A商標(biāo)是某行業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)的知名商標(biāo)，具有良好的品牌商譽(yù)，如同其他知名品牌所常常遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)一樣，A品牌的商譽(yù)價(jià)值也被部分不法經(jīng)營(yíng)者所覬覦。

在如今的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境下，不法經(jīng)營(yíng)者也深知赤裸裸地使用與A商標(biāo)相同的商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)極可能會(huì)面臨工商行政機(jī)關(guān)嚴(yán)厲的侵權(quán)處罰，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，為了達(dá)到即攀附了A品牌商譽(yù)又可以逃避侵權(quán)打擊的目的，不法經(jīng)營(yíng)者便采取了利用特許經(jīng)營(yíng)，備案特許品牌的形式。

如前所述，擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、著作權(quán)、專利等經(jīng)營(yíng)資源是開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的基本條件，不法經(jīng)營(yíng)者既然不擁有A商標(biāo)也不可能另行申請(qǐng)注冊(cè)成功A商標(biāo)，便將包含A商標(biāo)作品申請(qǐng)著作權(quán)登記，取得著作權(quán)登記證書(shū)，另有不法經(jīng)營(yíng)者將包含A商標(biāo)的燈箱作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，獲取外觀設(shè)計(jì)專利證書(shū)，再以該著作權(quán)登記證書(shū)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)證書(shū)作為經(jīng)營(yíng)資源備案以A為內(nèi)容的特許品牌，從而達(dá)到以特許品牌的合法形式使用A品牌進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)謀取非法利益的目的。

此外，特許品牌備案信息通過(guò)商務(wù)部官網(wǎng)向社會(huì)進(jìn)行公開(kāi)，公眾可以查詢，但由于公眾大多并不知曉特許品牌的備案性質(zhì)，而往往誤認(rèn)為特許品牌是國(guó)家行政機(jī)會(huì)授予特許人的一項(xiàng)權(quán)利，從而對(duì)特許品牌產(chǎn)生較高的信任度，因此，不法經(jīng)營(yíng)者利用特許品牌進(jìn)行侵權(quán)具有較高的隱蔽性及蒙蔽性。

隨著社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提高，人們對(duì)商標(biāo)的重視程度被提到了一個(gè)全所未有的高度，張掖商標(biāo)注冊(cè)需求量迅速上升，因此商標(biāo)注冊(cè)公司數(shù)量如雨后春筍，今天，小編來(lái)和大家聊聊最新修訂的商標(biāo)法對(duì)大家商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)辦理有哪些影響。

根據(jù)2013年8月30日十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第4次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第3次修正?！渡虡?biāo)法》第二十二條修改為：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。也就是說(shuō)，以往一個(gè)商標(biāo)多類申請(qǐng)，現(xiàn)在只需要一份申請(qǐng)書(shū)就可以了。那么優(yōu)缺點(diǎn)在哪里呢?下面小編為大家詳細(xì)闡述：

一、新商標(biāo)法優(yōu)點(diǎn)

(一)對(duì)于一標(biāo)多類的申請(qǐng)人，制作文件量大大減少，不需要重復(fù)制作每個(gè)類別的申請(qǐng)文件，大大加快了文件制備速度。

(二)對(duì)于擁有一標(biāo)多類商標(biāo)的公司，因?yàn)橹挥幸粡埳虡?biāo)注冊(cè)證，更便于管理、查詢。

二、新商標(biāo)法缺點(diǎn)

(一)因一標(biāo)多類申請(qǐng)，只有一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)，所以當(dāng)商標(biāo)需要辦理轉(zhuǎn)讓時(shí)，需要一起轉(zhuǎn)讓，并不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓其中一個(gè)類別。這對(duì)有些商標(biāo)投資人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是致命的。

(二)還是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)的問(wèn)題，當(dāng)其中一個(gè)類別商標(biāo)發(fā)生駁回復(fù)審(未辦理分割申請(qǐng)情況下)或被提出異議申請(qǐng)，其他類別商標(biāo)也需要等待最后的審查結(jié)果后才會(huì)下發(fā)注冊(cè)證，無(wú)形中增加了申請(qǐng)人拿證時(shí)間。

綜上所述，一標(biāo)多類雖然手續(xù)方便，但是廣大申請(qǐng)人，還是需要根據(jù)自身情況，酌情辦理，避免注冊(cè)成功后不必要的麻煩與損失。品牌贏未來(lái)，企業(yè)品牌從注冊(cè)商標(biāo)開(kāi)始。