商標(biāo)從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)資料的準(zhǔn)備、公示到最終注冊(cè)，是一個(gè)非常繁瑣而漫長(zhǎng)的過程。在這個(gè)過程中的任何問題都可能被拒絕，所有以前的成就都將被浪費(fèi)。然而，即使你努力獲得了《圣經(jīng)》（證書），也并不意味著你已經(jīng)取得了完全的成功。如何正確、規(guī)范地使用商標(biāo)，限度地發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值，還有許多需要注意的問題。商標(biāo)的正確使用，是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)與張掖商標(biāo)注冊(cè)證上的標(biāo)識(shí)一致，使用范圍不得超出核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)的范圍。

商標(biāo)的文字、圖形和顏色不得自行改變。有時(shí)，為了美觀或其他原因，注冊(cè)人會(huì)對(duì)商標(biāo)的文字字體進(jìn)行細(xì)微的修改，這在實(shí)踐中仍然是允許的；商標(biāo)中的圖形也是如此。允許對(duì)注冊(cè)商標(biāo)做一些小的改動(dòng)，如在商標(biāo)上加一個(gè)方框、圓圈或一行。但是，如果文字或圖形發(fā)生重大變化，形成不同的外觀形象，則屬于自行變更注冊(cè)商標(biāo)，不能視為商標(biāo)的正確使用。

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在使用過程中其價(jià)值也在不斷增加。作為商標(biāo)持有人，要提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，注意在與商標(biāo)指定用途有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上，申請(qǐng)容易與自己的商標(biāo)相混淆的商標(biāo)，警惕商標(biāo)的侵權(quán)行為，防止給企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，要在打擦邊球的商標(biāo)公告期內(nèi)提出異議申請(qǐng)。如果錯(cuò)過了異議期限，在他人取得商標(biāo)注冊(cè)證后就更難提出異議。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為核準(zhǔn)使用的商品的通用名稱或者無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位和個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷注冊(cè)商標(biāo)，通常被稱為“取消三個(gè)”。商標(biāo)注冊(cè)后三年內(nèi)未使用的，可以由他人申請(qǐng)撤銷，使他人取得商標(biāo)及其權(quán)利。此外，我國(guó)一直遵循“優(yōu)先原則”，使用證明的保留可以作為今后商標(biāo)糾紛維權(quán)的有力證據(jù)。

因此，商標(biāo)持有人必須注意在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用證據(jù)，防止非證據(jù)的發(fā)生。一般情況下，下列表格被視為有效的使用證據(jù)：允許他人使用商標(biāo)的，可以提交商標(biāo)使用許可合同。商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)局備案的《使用許可合同》的證據(jù)效力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于未備案的《使用許可合同》。外國(guó)注冊(cè)證明商標(biāo)在申請(qǐng)國(guó)使用的證據(jù)。企業(yè)名稱、地址（營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的信息）發(fā)生變更的，必須及時(shí)變更商標(biāo)信息。

因?yàn)樵谑褂米?cè)商標(biāo)的過程中，商標(biāo)注冊(cè)人自行變更注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人的名稱、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T責(zé)令限期改正。如果他不改正，就有被撤銷的危險(xiǎn)。此時(shí)，如果商標(biāo)被侵權(quán)，將給商標(biāo)的證明帶來困難。

另外，如果地址變更，商標(biāo)長(zhǎng)期不使用，地址不變，商標(biāo)局有可能收不到“撤三”的通知。商標(biāo)注冊(cè)成功后，自發(fā)布之日起，使用期限為十年。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前12個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間不辦理續(xù)展手續(xù)的，可延長(zhǎng)六個(gè)月，并支付延期費(fèi)。如不按時(shí)續(xù)展，商標(biāo)也將被注銷，因此商標(biāo)續(xù)展必須及時(shí)。

【案情】《新華字典》在很多人心中有著特殊的地位。自1957年至今，商務(wù)印書館有限公司連續(xù)出版《新華字典》通行版本至第11版。某出版社生產(chǎn)、銷售“新華字典”辭書并使用商務(wù)印書館《新華字典》（第11版）知名商品特有包裝裝潢，商務(wù)印書館訴請(qǐng)法院判令其立即停止侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失。而那出版社則認(rèn)為，“新華字典”由國(guó)家項(xiàng)目名稱發(fā)展為公共領(lǐng)域的辭書通用名稱，商務(wù)印書館無權(quán)就“新華字典”主張商標(biāo)權(quán)益，無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。法院審理后認(rèn)為，出版社在字典上使用“新華字典”構(gòu)成復(fù)制他人未注冊(cè)馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為，判決立即停止侵權(quán)行為、消除影響并賠償商務(wù)印書館經(jīng)濟(jì)損失300萬元及合理支出27萬余元。

【說法】“新華字典”能被認(rèn)定為商標(biāo)嗎？審理法官指出，“新華字典”具有特定的歷史起源、發(fā)展過程和長(zhǎng)期唯一的提供主體以及客觀的市場(chǎng)格局，是保持著產(chǎn)品和品牌混合屬性的商品名稱，已經(jīng)在相關(guān)消費(fèi)者中形成了穩(wěn)定的認(rèn)知聯(lián)系，具有指示商品來源的意義和作用，具備商標(biāo)的顯著特征?？紤]相關(guān)公眾對(duì)“新華字典”的知曉程度、“新華字典”的使用持續(xù)時(shí)間、銷售數(shù)量、宣傳范圍及受保護(hù)記錄等多方面因素，審理法院認(rèn)定原告商務(wù)印書館的“新華字典”構(gòu)成未注冊(cè)馳名商標(biāo)。將“新華字典”認(rèn)定為未注冊(cè)馳名商標(biāo)，是否會(huì)造成排除競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)壟斷辭書類市場(chǎng)的局面呢？在給予“新華字典”未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)，法院也注重平衡其與出版行業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)管理秩序、促進(jìn)知識(shí)文化傳播之間的關(guān)系。判決明確指出，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)利保護(hù)的是商標(biāo)本身而非商標(biāo)附著的商品，給予商務(wù)印書館獨(dú)占使用“新華字典”商標(biāo)的權(quán)利并不是給予其出版字典類辭書的專有權(quán)，不會(huì)造成辭書行業(yè)的壟斷。通過給予商標(biāo)保護(hù)的方式，促使權(quán)利人更好地承擔(dān)商品質(zhì)量保障的法定義務(wù)和傳播知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，有利于促進(jìn)出版行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。

張掖商標(biāo)注冊(cè)英文商標(biāo)好不好?英文作為世界通用語言，能夠滿足企業(yè)在任何國(guó)家將其作為商標(biāo)使用并易被消費(fèi)者熟知，一些企業(yè)在拓展自己的海外市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)把企業(yè)字號(hào)、主品牌翻譯成英文在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，當(dāng)申請(qǐng)的英文商標(biāo)注冊(cè)被以“僅表示了商品的功能等特點(diǎn)，缺乏顯著性”為由駁回時(shí)，怎樣判斷是否確實(shí)如此。結(jié)合上述案例，當(dāng)英文單詞使用在指定商品上時(shí)，如何判斷商標(biāo)是否表示了商品的功能用途?

1、英文單詞如何理解最恰當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人選取一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)作為自己的品牌，必然會(huì)有自己的特定目的，如保護(hù)字號(hào)或新品牌的名稱等，結(jié)合一定的語境來理解商標(biāo)，更符合相關(guān)權(quán)利人注冊(cè)該商標(biāo)的初衷。

2、英文商標(biāo)在指定商品上是否表示了功能等特點(diǎn)當(dāng)英文翻譯成中文時(shí)，根據(jù)其所表達(dá)的含義判斷是否與商品的功能用途一致，如果一致即表示了商品的功能用途，如果不一致就不屬于該條所規(guī)定的內(nèi)容。

3、其他考量因素第一，在先注冊(cè)商標(biāo)可以證明商標(biāo)未表示商品的功能特點(diǎn)。早在相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)之前，商標(biāo)權(quán)利人已經(jīng)在相同或相關(guān)聯(lián)的商品上申請(qǐng)注冊(cè)了英文商標(biāo)，可以證明商標(biāo)使用在指定商品上未表示商品的功能用途。第二，判斷商標(biāo)注冊(cè)是否屬于直接描述性標(biāo)識(shí)，應(yīng)以相關(guān)公眾看到該標(biāo)識(shí)的第一認(rèn)知為準(zhǔn)。相關(guān)公眾主要指普通消費(fèi)者和同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，一些翻譯過來的英文作為商標(biāo)注冊(cè)使用不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)商品的功能等特點(diǎn)產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

我國(guó)張掖商標(biāo)注冊(cè)采取自愿原則，不具有強(qiáng)制性。但現(xiàn)在是知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代。不會(huì)更換任何商標(biāo)。無論是企業(yè)還是個(gè)人，在我們的生活中，因未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)而造成的侵權(quán)案件屢見不鮮。比如，某知名博主已經(jīng)注冊(cè)了20多年的網(wǎng)名商標(biāo)，而被告博主卻利用其商業(yè)商標(biāo)侵權(quán)，所以為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須及早，才能防止他人使用該空間。讓我們看看商標(biāo)注冊(cè)成功后，商標(biāo)權(quán)人可以享有哪些權(quán)利，這樣我們就能及時(shí)制止他人的侵權(quán)行為。

1、專有權(quán)：指商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)。未經(jīng)授權(quán)，任何人不得在同一或者類似的商品或者服務(wù)上使用同一或者類似的商標(biāo)。

2、使用權(quán)：是指商標(biāo)權(quán)人在指定的商品或者服務(wù)中使用注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品為限。

3、許可權(quán)：是指商標(biāo)權(quán)人通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。許可人應(yīng)當(dāng)對(duì)被許可人使用注冊(cè)商標(biāo)的貨物的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，被許可人必須在使用注冊(cè)商標(biāo)的貨物上標(biāo)明被許可人的名稱和貨物的原產(chǎn)地。

4、禁止權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)制止他人在相同或者類似的商品或者服務(wù)中擅自使用相同或者類似的商標(biāo)。

5、設(shè)立抵押：設(shè)立抵押是指商標(biāo)注冊(cè)人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有權(quán)以其注冊(cè)商標(biāo)設(shè)立抵押。

6、投資權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依照法律和法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)作為無形資產(chǎn)進(jìn)行投資。

7、轉(zhuǎn)讓權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)通過法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)無償或有償轉(zhuǎn)讓給他人。

8、繼承權(quán)：商標(biāo)作為無形財(cái)產(chǎn)，其法定繼承人可以按照財(cái)產(chǎn)繼承的順序繼承。

9、續(xù)展權(quán)：指商標(biāo)權(quán)人在注冊(cè)商標(biāo)有效期屆滿前申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，以延長(zhǎng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)期的權(quán)利。