對企業(yè)而言，產(chǎn)品和服務獲得消費者的認可，說明你的品牌成功了，而商標是打造品牌的重要武器，這就要求企業(yè)重視商標的作用。據(jù)了解，雖然商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，但是一些企業(yè)對商標的認識不夠全面，對張掖商標注冊不夠重視。

（一）誰先注冊誰就有主動權商標遵循注冊在先的原則，做第一個吃螃蟹的人，你就能獲得成功，商標注冊也是如此，誰重視商標的作用，提前做好商標注冊工作，就能發(fā)揮商標的價值，就有利于企業(yè)的發(fā)展與壯大。如果你經(jīng)營了幾十年的牌子，但是因為沒有注冊商標，及時該品牌深入人心，消費者也都認可的你的產(chǎn)品。但是一旦商標被別人注冊在先，很可能你幾十年辛苦經(jīng)營的成果就這樣拱手讓人了。為什么要注冊商標？

（二）保護品牌商標是打造品牌的利器，也是保護品牌的重要盾牌。對企業(yè)來說，品牌的打造需要經(jīng)過長時間的宣傳與推廣，品牌的知名度做得再大，如果忽略商標注冊，一切的工作都全功盡棄，對企業(yè)將是千古的遺憾。通過注冊商標的方式來保護品牌是一種明智的選擇，保護商標就是保護你的品牌。

一個成功的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務，還要有好的商標，無論品牌是否知名，一旦注冊了商標，你的品牌就獲得了法律的保護，商標一旦遭到他人侵權，可以通過合法的途徑獲取法律的保護，維護商標權。

商標權人向中國海關申請采取依職權保護措施前，應當按照《知識產(chǎn)權海關保護條例》第七條的規(guī)定，將其注冊商標及其他有關情況向海關總署進行備案。商標權海關備案的主要目的是為了有效地打擊進出口的假冒商品及企業(yè)。商標海關備案，是知識產(chǎn)權海關保護備案的一個俗稱。

簡單來說，就是企業(yè)或經(jīng)營戶把自己的商標在海關總署進行備案，之后，每次有相同商標的商品需要通關，都會接到當?shù)睾ｊP發(fā)來的書面通知，以確認該商品是否由商標持有者銷售。盡管法律對此不做要求，但這樣做確實很有用。核查結論如果是該商品商標侵權，而侵權標志可以去除，貨物就會被捐給慈善機構，若侵權標志不可以去除，貨物就會被全部銷毀。

檢查過程中存儲及銷毀貨物的費用將從張掖商標注冊人的保證金中扣除。那么，如何辦理商標權海關備案呢？

一、企業(yè)商標海關備案需要提供一下資料：1、電子版商標標識（商標注冊證書上的商標標識）2、三張商品及包裝圖片(反映使用本商標的商品及包裝的整體外貌的圖片，也可以是反映商品及包裝的局部主要特征的圖片)3、代理委托書（格式文件，由代理機構提供）

二、商標備案辦理時間：兩個月左右。申請人提交書面申請后，可隨時登錄系統(tǒng)查詢海關總署審核其申請的情況。海關總署會在自收到申請人提交的全部申請文件之日起3060個工作日內作出是否準予備案的決定，并書面通知申請人。

一、認定的主體不同

“中國名牌”的評價機構是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，由國家質檢總局監(jiān)督和管理，“中國名牌戰(zhàn)略推進委員會”是非常設機構，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會負責其日常工作。

“中國馳名商標”的認定機構是國家工商總局商標局和商標評審委員會。另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定。

二、認定的標準不同

根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，“中國名牌”應具備的條件是：符合國家有關法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；實物質量在同類產(chǎn)品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術條件和技術裝備，技術創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；產(chǎn)品按照采用國際標準或國外先進標準的標準組織生產(chǎn)；企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；質量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質量責任事故；企業(yè)具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。

根據(jù)《商標法》第十四條的規(guī)定，認定“馳名商標”考慮以下五方面的因素：相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；該商標馳名的其他因素。

三、認定和保護政策不同

“中國名牌”是主動評價，成批保護。

“中國馳名商標”的認定是針對個案。

以往張掖商標注冊申請的重要工作是商標查詢。商標查詢也是商標注冊的重要環(huán)節(jié)?？梢詼p少申請的盲目性，降低商標注冊申請的風險，降低費用。對于商標注冊重要性查詢的相關內容，小編將對申請人進行詳細介紹。

1、有助于申請人了解商標能否安全使用。通過商標注冊查詢，可以避免他人注冊商標的侵權，減少廣告費用的損失，降低商業(yè)風險；

2、找到注冊商標。“商標搶注”一詞的含義經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段?，F(xiàn)階段，商標注冊的內涵進一步擴大，在非同類商品或者服務中申請注冊其他馳名商標或者馳名商標的行為也是一種注冊；

3、找出注冊商標的障礙。在同一商品或者類似商品上是否注冊或者申請了相同或者近似的商標，可以增加商標注冊成功的概率；如果以前注冊過相同或者近似的商標，可以修改或者調整要注冊的商標，或者放棄申請；

4、了解注冊商標的進展情況。及時的商標查詢可以了解商標注冊申請的進展情況，確保商標注冊和使用的知名度。商標注冊預申請查詢，通常是指商標注冊申請人在申請商標注冊前，為了解是否存在與申請商標注冊相沖突的在先商標權而進行的對商標信息的查詢商標。

申請商標注冊前有兩種查詢方式：一是委托商標注冊代理公司查詢。二是到商標局查詢，任何人都可以登錄商標局官方網(wǎng)站進行查詢。